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2021年7月2日読了時間: 6分
「広告戦略」で停滞する売上を打破するためのポイントとは?
ダウントレンドの商品ブランドを、プロモーションによってV字回復をさせるよう、クライアントからオーダーを受けることも多かった。幸いなことにV字回復につながる、または停滞売り上げを再び成長曲線に戻すことにつながることが多かったが、その方程式について本稿では説明する。


2021年7月1日読了時間: 5分
データドリブンの今こそ、フレームワークによって視点を定める
多くのデータが取得でき、数字に囲まれた今、「どの数字を見るべきか」が難しくなっているように感じている。総合広告代理店も、マーケターであっても、データドリブンになった今でこそ、フレームワークが必要だと著者は考えている。その点を本稿では説明していく。


2021年7月1日読了時間: 6分
広告アイデア出しのための「ブレスト」にもっとも必要なこと
ブレストは今後も大事であり続ける。ブレストのハウツー本や記事などは数多あるが、著者からすると極めて大切な要素が抜けているものが多いため、本稿で説明していく。

2021年6月30日読了時間: 5分
広告に活かせるマーケティング理論「クープマンの目標値」
成長するビジネスの共通項として「クープマンの目標値」的な考え方を入れているということがあった。プロモーションを担当する著者においても、その目標値に則ったメッセージ開発や戦術を整理させることも成功したわけなのだが、本稿ではその点を説明していく。


2021年6月24日読了時間: 4分
広告に、プロダクト・ライフ・サイクルの視点を
学生時代に一度はプロダクト・ライフ・サイクル、通称PLCについて勉強したことがあるだろう。それくらい、ベーシックなフレームワークである。ビジネスで使われることが少なくなってきたが、商品の移り変わりが早い今、重要性を増していると著者は考えている。本稿ではその理由について説明していく


2021年6月1日読了時間: 5分
ブランドが成長する広告表現の方程式
日本が抱える最大の問題は少子化である。そして収入の低下である。この二つがもたらす経済活動の原則を踏まえずにTVCMをはじめとしたプロモーションを行っても絶対に商品やサービスは成長しない。本稿ではその理由について説明していく。


2021年5月26日読了時間: 5分
誤解されつつある「マーケティング」~「デジタルプロモーション」との違い~
B2Bのスタートアップ企業は、当然のごとくデジタルへの投資を最優先とする。本稿では、誤解されつつあるマーケティングとデジタルマーケティングとの違いについて説明していく。


2021年5月24日読了時間: 4分
少ブランド多品種少量生産時代のプロモーションとは
少ブランド多品種少量生産時代におけるプロモーションとは


2021年5月18日読了時間: 7分
複雑化するプロモーション
かつての大企業におけるプロモーションは、マスマーケティングを中心としたものだった。TVCMや新聞広告、雑誌広告、ラジオ広告があり、店頭ツール制作があり、クローズドキャンペーンやオープンキャンペーンなどが中心であった。そこに・・・
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