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2021年8月4日読了時間: 5分
優秀なアートディレクターは言葉を持っている
総合広告代理店勤務時代に、社内外問わず、多くのクリエイター達と仕事をしてきた。大御所と呼ばれる方も多く知り合うこともできた。優秀なクリエイティブディレクターの要件については、また別途説明するとして、本稿では優秀なアートディレクターについて説明してきたいと思う。


2021年8月3日読了時間: 7分
B2Bスタートアップ企業のネット系広告代理店探し、4のポイント
B2Bスタートアップ企業は、資本も規模も小さいがゆえ、ネット広告を行うにしてもネット系広告代理店を探すことですら苦労する。こういったB2Bスタートアップのネット系代理店探しにおいて、どういう視点がポイントとなるのか。本稿では4つのポイントに絞って説明していく。


2021年7月30日読了時間: 6分
初めてのPR会社選びで気を付けたい5つのポイント
プロモーションが複雑化する中で、これまでも、そしてこれからも切ってはきれないPR。著者は総合広告代理店時代に、10社以上ものPR会社と付き合ってきた。本稿では、初めてPR会社を選ぶときにポイントとなる5つの点について説明していく。


2021年7月30日読了時間: 9分
デジタル広告の効果が出ない時に必要なマーケティング視点への回帰
総合広告代理店時代、多くの広告主から「デジタル広告の効果が出なくなった」という相談を受けた。社内のデジタル部門だけではなく、ネット系代理店と協業してビジネスを行っていたが、そういった専門家から本質的な課題解決が出てこなかったと感じている。本稿では、その点について説明していきたい。


2021年7月29日読了時間: 7分
「広告が効かない!?」と感じたときに確認すべき8つのポイント
「広告が効かない」。そう叫ばれだして何年が経つだろう。18年勤めた総合広告代理店勤務時代に、その声を多く広告主から聞いてきたが、それらには基礎的な失陥の共通項があったことを踏まえ、「広告が効かない」と認識する前に立ち返るべき8つのポイントについて、本稿で説明していく。


2021年7月28日読了時間: 6分
広告コンペを開く時に大切な6つのオリエン項目
総合広告代理店勤務時代に自身が主として担当しないものも含め100件以上のコンペを経験してきた。提案しやすいオリエンとそうでないオリエンが広告代理店側にはあったし、ビジネスが成功しやすいオリエンとそうでないオリエンがあった。本稿では、特に後者の内容について説明していく。


2021年7月27日読了時間: 4分
広告の未来は、広告代理店の未来はどうなるのか
ネットの登場により、プロモーションは複雑化した。総じて言えるのは、インハウス化は加速度的に増えていくという点である。広告、そして広告代理店の未来はどうなっていくのか。広告の現場に身を置き続ける著者の完全なる主観ではあるが、本稿ではその点について説明していく。


2021年7月26日読了時間: 6分
【売上が伸びたら?】成長期に行う「正しい広告施策」5つの基本的なポイント
商品には必ず成長期というものがある。総合広告代理店に18年勤めた著者は、幸いにも数多くの事業や商品やサービスの「成長期」をプロモーション領域で支える経験ができた。本稿では、成長期に行うべき「正しい広告施策」における5つのポイントについて、説明していく。


2021年7月26日読了時間: 8分
【宣伝担当必読!】広告戦略に必要なデジタル、マス、マーケ、ブランド知見
プロモーションが複雑化した今、一気通貫した「広告全体戦略」を求める広告主も多い。この「本当の広告全体戦略」に対して、どう対応していくか頭を悩ませ続けた。広告カウンセリング会社である当社を創業した理由の一つでもある、「本来的な広告全体戦略への対応」について、本稿で説明していく。


2021年7月23日読了時間: 4分
ネットが変えてしまった消費者の「購買行動モデル」
ネットの登場によって、広告に対する生活者の態度も大きく変わってしまう。本稿では、広告に対する態度が、そして購買行動モデルが、なぜ、どのように変わってしまったかについて説明していく。
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