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2021年7月23日読了時間: 6分
広告代理店の失敗しない選び方5つのポイント
2004年に総合広告代理店に入社した著者は、広告代理店側にいたものの、広告主による多くの「失敗する」広告代理店選びを目の当たりにしてきた。本稿では「失敗しない広告代理店鰓着の共通項」と「それぞれの種別に応じた失敗しない広告代理店の選び方」を説明していく。


2021年7月21日読了時間: 6分
広告にセカンドオピニオンという考えを
大手広告主であれば他の広告代理店に意見を求めることもできる。しかし、複数の広告代理店が出入りしているのは、稀なケースで、基本的には広告代理店1社しか取引がない広告主がほとんどであろう。著者はこの点に疑問を抱いてきた。本稿では、広告におけるセカンドオピニオンの重要性を説明していく。


2021年7月20日読了時間: 4分
広告代理店の高額なフィーに悩む広告主
かつて、総合広告代理店の「商品」は媒体枠であった。媒体枠ありきで、TVCM等の広告制作もあった。しかし、「媒体枠」の低価格化が進み、「運用型」が主流となりつつある今、フィーを「商品」としようとしている。本稿では、広告代理店のフィーモデルについて説明していく。


2021年7月19日読了時間: 5分
広告代理店が「広告全領域の専門家」と思われない理由
資格専門職とはいわゆる士業のことである。弁護士や税理士、社会保険労務士もそうだ。著者は広告代理店のことを、それらと同じ専門職として考えていた。本稿では、非資格専門職たる広告代理店を、専門家と認識されていない理由と、その問題点について説明していく。


2021年7月19日読了時間: 7分
購買行動モデルから導くプロモーション戦略
著者は業種業態によって原則的に購買行動モデルは規定されると考えている。それにも関わらず、購買行動モデルを無視するようなプロモーション施策が溢れているため、本稿にて正しい購買行動モデルの向き合い方と、活用方法を説明していく。


2021年7月16日読了時間: 6分
クリエイティブの誤解~クリエイティブは左脳作業~
広告クリエイティブは、なぜか言語化されない、極めて右脳的な作業であると誤解されている。広告対象物が売りあがらなければ、広告主にとっては損失である。そのため、広告クリエイティブは左脳的に、至極論理的に行われる作業であることを本稿で説明していく。


2021年7月15日読了時間: 4分
「プロモーション」と「広告」の違い
様々な言語が飛び交うビジネスであるが、「プロモーション」と「広告」の違いが明確に説明されている記事などが存在しないように思う。本稿では「プロモーション」と「広告」の違いについて、主に立場に立脚して説明していく。


2021年7月6日読了時間: 5分
【代理店とPR会社の違い】最大の違いは「効果の確率」
広告代理店、特に総合広告代理店は、PRの業務も請け負うことがあるが、あくまで主体は「広告」である。対して、PR会社も「広告代理店」と自ら名乗ることもあり、マス広告も総合広告代理店を通じて出稿すること自体は可能で、両者の領域が曖昧になっている。本稿では両社の違いを説明していく。


2021年7月5日読了時間: 6分
SEOやリスティングが苦手な広告代理店
総合というからには、すべての広告活動への造詣が深いと誤解されてしまう総合広告代理店。広告主の当たり前になったSEOやリスティングが、なぜ総合広告代理店にはそのスキルがないのか、スキルがないことのリスクは何なのかについて、本稿では説明していく。


2021年7月5日読了時間: 6分
広告における認知神話の崩壊~販路至上主義へ~
総合広告代理店に入社してから、「認知」の重要性を叩き込まれた18年であった。しかし、購入意向及び購入という経済活動で最も重要なことと、「認知」には大きな乖離があったように思う。それが、最近の経済活動においては如実となってきているため、本稿で説明していく。
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