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2021年8月18日読了時間: 5分
「セミプロ化」した広告主~広告代理店の強みとは~
広告主がセミプロ化し、広告代理店の価値が低下し始めている。広告代理店以外でもデータが取れるようになったことで、広告代理店の提案内容に対して評価を行うと同時に懐疑的になってしまった。本稿では、セミプロ化しつつある広告主に対して、広告代理店が提供できる価値について説明していく。


2021年8月17日読了時間: 6分
【5分で理解】広告代理店とブランドコンサルとの違い
【5分で理解】企業にとって、広告代理店とコンサルティングファームとの違いはかねてより不明確であった。本稿では、特に広告代理店とブランドコンサルティングファームとの違いについて説明していく。


2021年8月13日読了時間: 5分
【結論】SEOを「LPを量産すること」と捉えることで生まれる新たな戦略
総合広告代理店時代、重要性を認識しながらも、サラリーマンとして重要な「効率性」の観点から、18年にわたって著者が避けてきたものがSEOである。なぜリスティングよりもSEOを重視しているかについては、「SEOはLPを量産すること」だと考えている。本稿ではこの点について説明していく。


2021年8月11日読了時間: 6分
広告業務の悩みの素「システムなき属人性」
広告代理店を介在しないと買い付けができなかったマス媒体とは違い、広告主自ら広告買い付けできてしまうネット広告が最も重要な媒体となった今、「人」への解釈が大きく揺らいでいる。「人」は必ず「属人性」を生み出しているのだ。本稿では、広告の悩みの素となる「属人性」について説明していく。


2021年8月10日読了時間: 6分
【広告代理店変更】気を付けたい6つのポイント
広告代理店を変更しようと検討した場合に、どういう点に気を付けて広告代理店を選定すべきかについて、6つのポイントに絞って本稿で説明していきたい。


2021年8月10日読了時間: 4分
【SEO入門】素人でも始められる!SEOのポイントは「論文的SEO」
SEOではEATが非常に重視されている。EATは分かっているものの、あくまで考え方でしかなく、具体性がないためにどういった記事コンテンツを用意すべきかについて悩むだろう。SEOを著者がどのように書いていたかというと、「論文」を書く意識であった。本稿ではその点について説明していく。


2021年8月9日読了時間: 5分
相談相手のいない「広告」という領域~一人悩む経営者や広告担当者~
社内でも相談できず、外部でも相談できず、「広告の相談相手がいない」と一人頭を抱える広告主や経営者も多いのではないだろうか。本稿では、広告業界の構造に焦点を充てて、「相談相手がいない広告業務の実態」について説明していく。


2021年8月9日読了時間: 6分
【解決篇】導入期に行うべき正しいプロモーション戦略とは?
18年の総合広告代理店時代、ローンチ直後の、いわゆる「導入期」の商品やサービスを担当することも多かった。その中で、着実に売り上げを上げ、成長期へと導くことができたものもあった。そこにも一定の方程式が存在したため、本稿で説明していく。


2021年8月5日読了時間: 8分
二極化する「衝動買い」と「計画購買」
かねてより、非計画購買、つまりは衝動買いと計画購買とが整理されていた。そして、今はその購買行動が二極化していると著者は感じている。本稿では、改めて衝動買いと計画購買の種別を整理したうえで、二極化している理由について説明していく。


2021年8月4日読了時間: 5分
【解説】先行投資が少ないことで養われない広告代理店の「未来予測力」
かつて、広告代理店といえば、「ブーム」を生み出す存在として認識されていたのではないだろうか。しかし、今はブームを生み出す担い手として、社会からは認識されていない。すべては「未来予測力」がなくなってしまっていることにあるが、なぜそうなったのか。本稿ではこの点について説明していく。
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