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大手ゼネコン
業界では稀有な「～なら」を獲得した「想起集合入り」戦略

テーマ

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大手ゼネコン

成長期

フォロワー

​主要戦略

TVCMへの大型投資で「～なら」という想起集合入り

戦略選定理由

・成熟期突入直前

・想起集合入りの必要性

​・競合は想起集合入り施策無し

選定戦術

​・TVCM

​

​結果​

​・持続的な成長

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