04　MESSEGE ICICLE
ブランドのあるべきメッセージ構造把握フレームワーク

キーメッセージはすべて統一すべきという時代から、常にA/Bテストを行うことでメッセージが乱立することになった昨今の広告表現戦略において、市場を動かすことを目的としたキーメッセージと、販路ごとで競合ブランドに競り勝つための各メッセージの関係性を構造化した独自のフレームワーク。