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アイスクリーム
競合ブランド設定変更による「V字回復」戦略

テーマ

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カップアイス

成熟期

チャレンジャー

​主要戦略

カテゴリー市場よりも上位市場への進出

戦略選定理由

・カテゴリー市場の停滞

・上位市場に強い競合

・上位市場は継続成長

選定戦術

・Web動画

・上位市場競合への優位性訴求

​結果​

​・V字回復　昨対115％

​・若年層シェア上昇

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